1.產品和主題一定要緊緊鎖定:當你找不到好的創意時，直接展示產品名稱和廣告主題是可行的，因為這樣可以吸引更多關心產品的消費者。當然，沒有人鼓勵有創造力的人這樣做，以避免使用大腦的借口。其實創意應該是能夠不著痕跡的將產品、主題、想法結合起來。
　　要先求對，再求妙。讓人眼前一亮，印象深刻，但正確的要求會改變人的態度，影響人的行為。一個有創造力的人就像一個聰明的模特。她要用肢體語言盡可能的表現出設計師的認真制作，但不允許自己靈動的狀態掩蓋裙子的優雅。模特向觀眾炫耀，把觀眾的注意力吸引到了她的身材上，卻忘了裙子才是主角。
　　就像表現良好的創意人員犧牲信息的清晰性來保持創意的完整性一樣，這也是違背職業精神的不負責任的行為。比如很多創意喜歡用大量留白和一點文字來營造圖片的特殊視覺效果。它堅持只放兩行文案，小行放品牌。結果達到了藝術效果，卻損害了廣告效果。
　　3.有必要簡單解釋一下，消費者是用一種手段而不是目的來觀看廣告電影，作為購買決策的參考。另外，大多數情況下，消費者是被動接受廣告信息的，他的感覺器官越容易吸收信息，就越容易侵入他的潛意識。
　　那些打算讓自己的創造力變得偉大而深刻的創意人士，也在忙著構建復雜的邏輯，使用結構性詞匯，拼湊模糊的畫面。大多數人高估了消費者對電影廣告的理解和分析能力。
　　4.當一個編劇或者導演有一萬字或者120分鐘來講一個故事的時候，一個廣告創意人只有幾百字或者30秒來講一個故事。
　　所以所謂的氛圍醞釀，就成了廣告片。有創造力的人要習慣抓要點的思維模式，只抓一個要點。到了關鍵的時候，他們就會大驚小怪。至于導致這個關鍵點的過程，可以省略，就像你用菜刀把洋蔥切成兩半，而不是用手一層一層的剝。